Marca Apple alcançou US$ 947,1 bilhões em valor, segundo ranking Kantar BrandZ

(Crédito: N.Z.Photography/shutterstock)

A Kantar apresentou a versão global de seu estudo BrandZ, ranking que analisa o valor das marcas e a sua contribuição para o desempenho financeiro dos negócios. Para chegar às classificações, a companhia cruza os dados de desempenho das empresas com pesquisas sobre o valor de marca. A novidade é que a empresa de tecnologia Apple voltou à primeira posição no ranking. Nos últimos dois anos, a companhia foi batida pela gigante do varejo online Amazon. Em 2022, no entanto, a dona do iPhone recuperou a liderança e está a caminho de se tornar a primeira marca de trilhões de dólares.

De acordo com a avaliação da Kantar, no período, o valor da marca Apple alcançou US$ 947,1 bilhões, batendo na trave da casa dos trilhões. O número representa um crescimento de 55% no valor de marca, na comparação com 2021. Abaixo da Apple aparece outra empresa de tecnologia – o Google. A big tech foi um dos destaques do ranking com um dos crescimentos mais rápidos em classificação e um aumento no valor de marca de 79%, atingindo US$ 819,6 bilhões. A Amazon, em contrapartida, perdeu duas colocações de um ano para outro e registrou apenas 3% de crescimento, com valor de US$ 705,6 bilhões.

O ranking 2022 também marcou a entrada, pela primeira vez, de uma marca latino-americana no Top 100 das marcas mais valiosas e a primeira argentina a chegar ao BrandZ, desde a sua criação, em 2006. Trata-se do ecossistema de e-commerce e pagamentos Mercado Livre, que fez sua estreia na 71ª posição e registrou um valor de marca de quase US$ 30 milhões. A plataforma, que fez sua estreia no ranking mundial, tem o Brasil como um mercado estratégico. Em março, o Mercado Livre anunciou um aumento de 70% em seus investimentos no País, chegando a R$ 17 bilhões.

Outra empresa a realizar um fato importante foi a Louis Vuitton. Na décima posição do ranking, a companhia foi a primeira marca de luxo a ser elencada como uma das dez marcas mais valiosas. A grife registrou crescimento de 64% em valor, no período. Para a Kantar, o desempenho reflete o avanço no consumo do mercado de luxo, especialmente, na China. A China, inclusive, vem comprovando a força de suas marcas, figurando duas vezes entre as 10 maiores globais, com Tencent (5ª posição) e Alibaba (9ª posição). Além disso, a nação também se destaca na categoria de mídia e entretenimento, com WeChat e TikTok.

Ainda assim, em 2022, mais de três quartos do valor de marcas advém de companhias norte-americanas. O valor combinado das cem marcas globais mais valiosas aumentou 23%, chegando ao montante de US$ 8,7 trilhões, ainda em uma economia global desestabilizada pelos efeitos da pandemia da Covid-19. Quando consideradas as categorias, mídia e entretenimento, soluções de negócios, provedores de tecnologia e varejo respondem por mais da metade do valor total da classificação do Top100. Confira o ranking completo:

Matéria extraída de: meio e mensagem

por Taís Farias – 15 de junho de 2022

SEO é um acrônimo para Search Engine Optimization, traduzido para o português como  otimização de mecanismos de busca. Esta é uma das principais áreas do marketing digital e uma parte importante da sua estratégia.

Isso porque quando precisamos de algo ou queremos alguma informação, o google é o nosso primeiro destino. Afinal, o Google sempre responde, não é?

Sendo assim, ao fazer uma pesquisa, você encontrará vários sites relacionados ao tópico que está procurando e, naturalmente, clicará no primeiro e o lerá! 

Mas… como o Google define quais textos devem estar na parte superior e quais estão na parte inferior?

Uma das formas é através do SEO. Em outras palavras, SEO é um conjunto de estratégias de marketing digital usadas para que um site ou blog chegue ao topo dos resultados de mecanismos de busca. Afinal, quanto maior a classificação de uma página, melhor o Google irá considerar o conteúdo e torná-lo relevante!

Portanto, estar no topo ou na primeira dessas posições gerará muito tráfego e visitas à sua página devido à maior visibilidade.

Como o Google funciona?

O Google é o maior e mais importante mecanismo de busca do mundo. Para se ter uma ideia, a velocidade e a qualidade do processamento e classificação das informações é superior à soma de seus concorrentes.

Mas como exatamente o Google funciona? Quando pesquisamos algo, o Google conta com 3 retornos de pesquisa:

• Rastreamento

O primeiro processo, rastreamento, é feito pelos chamados Googlebots (bots do Google). Eles usam seus próprios algoritmos para priorizar e indexar páginas para identificá-las e submetê-las ao índice.

Dessa forma, o Googlebots realmente visitará a página com o que você está procurando, identificará o link dentro dela e o incluirá na lista de rastreamento.

Ou seja, o rastreamento reúne todas as páginas e conteúdos sobre o que você procura para encontrar os melhores resultados para você.

• Indexação

Após o processo de rastreamento, a indexação é iniciada. Nesta etapa, os Googlebots processam as páginas rastreadas para incluí-las nos resultados da pesquisa – seu índice do Google.

Portanto, é nesse processo que o Google indexa informações como conteúdo, data e região de publicação, título e descrição e dados estruturados.

Assim, quando você pesquisa algo no Google, ele também pesquisa as páginas que correspondem ao que você está procurando e exibe os resultados mais relevantes!

• Exibição de resultados.

Depois de rastrear e indexar o melhor conteúdo para sua pesquisa, é hora do Google mostrar seu trabalho. Portanto, o primeiro resultado é sempre aquele que o Google considera mais relevante e completo e, portanto, possui uma classificação mais alta.

Fatores de classificação do Google

O Google prioriza e relevância dos resultados com base em mais de 200 fatores de rastreamento. Mas é possível saber tudo isso?

Confira alguns detalhes:

• Conteúdo: conteúdo original e de alta qualidade é prioridade para os Googlebots, e eles querem apresentar os melhores resultados para pesquisa;
• Tamanho do conteúdo: quanto maior o conteúdo, mais densa a consideração, ou seja, será considerado mais informativo e mais completo – melhor resultado para o estudo;

• Densidade da palavra-chave: o número de vezes que uma palavra-chave aparece no conteúdo é um dos fatores que determina a classificação, ela deve aparecer no título – pois trata-se do conteúdo e do tema que você procura – e no corpo do texto;
• Autoridade de página e domínio: A autoridade de domínio é o fator de classificação que afeta quem estará no topo dos resultados – quanto mais autoridade às pessoas que produzem o conteúdo, maior a posição;
• Links Relevantes: Insira links relevantes em seu conteúdo para direcionar seus leitores para outras pessoas de interesse, dando autoridade e credibilidade à página;
• Velocidade de carregamento da página: quanto mais rápido uma página carregar e exibir conteúdo, maiores serão as chances de um visitante ficar e visualizá-lo. Portanto, as páginas que carregam mais rapidamente são priorizadas;
• Persistência na página: quanto mais tempo um visitante passar em sua página, mais o Google considerará seu conteúdo relevante e envolvente, o que lhe dará melhores classificações.
• Páginas responsivas a dispositivos móveis: o Google priorizará as páginas que respondem a cliques de computadores e dispositivos móveis, como telefones e tablets.

SEO On-page 

O SEO on-page tem a ver com fatores internos de classificação. Ou seja, são ações que um site pode realizar direta e internamente para melhorar sua posição nos rankings de busca.

Então essa é a parte mais relevante do trabalho interno que o próprio site faz para melhorar o que merece mais atenção. Como resultado, é mais provável que o Google veja o conteúdo desta página como relevante e o posicione  melhor.

As principais áreas do SEO on-page são:

Conteúdo

SEO e conteúdo do site andam de mãos dadas. Portanto, otimizar seu conteúdo pode permitir que você tenha uma classificação melhor nos resultados de pesquisas.

Um ótimo exemplo de estratégia é a constante distribuição e repetição de palavras-chave em todo o conteúdo. Como resultado, quem pesquisa por ele tem mais chances de encontrar seu site, e ele ganha mais autoridade e mais chances de aparecer no topo dos resultados do Google.

No entanto, tenha cuidado! O uso excessivo e repetitivo de palavras-chave pode ser prejudicial ao SEO do seu site ou blog. Portanto, usar sinônimos e palavras semelhantes pode ser uma boa maneira de evitar a repetição.

Além disso, vale lembrar que fornecer aos seus visitantes um conteúdo completo e relevante é outra consideração que você deve se atentar.

Escaneabilidade

Conteúdo completo e relevante não significa que tenha que ser difícil de ler. Quanto mais complexo for o seu conteúdo, menos tempo as pessoas passam no seu site e menos tráfego você recebe.

A escaneabilidade do conteúdo é sobre como seu conteúdo é fácil para os leitores entenderem. Portanto, a informação tem que ser simples, fácil de escanear e filtrar!

Backlinks

Backlinks são links distribuídos em todo o seu conteúdo que direcionam seus leitores para outros conteúdos relevantes e interessantes.

Podem ser links internos, que direcionam seus leitores para outros conteúdos em seu domínio ou site, ou links externos, que os levam a outros domínios.

SEO off-page 

Se o SEO on-page é a estratégia interna do seu site, off-page são todas as ações realizadas fora do seu domínio que afetam sua classificação e posicionamento nos mecanismos de pesquisa.

Mas, como é possível controlar essas estratégias? Os principais métodos são:

Presença de Marca

A presença de marcas na Internet pode aumentar a credibilidade do seu nome de domínio. Portanto, quanto mais sua marca existir, mais o Google confiará em sua empresa.

Link Building

A quantidade de links em seu site, principalmente a qualidade, é um fator que o Google leva em consideração na hora de ranquear seu conteúdo. Portanto, o link building é uma estratégia de SEO off-page e on-page.

Seu conteúdo pode ser “vinculado” por outros sites que considerem seu conteúdo relevante e de interesse para seu público. Isso atrairá novos visitantes e aumentará seu tráfego!

Assim, quando outros domínios recomendarem seu conteúdo, o Google considerará seu site confiável e uma autoridade no assunto que está sendo discutido para melhorar seu posicionamento!

SEO Técnico 

Muitos profissionais unificam essas técnicas no SEO on-page porque são melhorias no próprio ambiente. No entanto, consideramos o SEO técnico, como uma categoria separada que não envolve muita produção de conteúdo, mas sim as características de programação, desempenho e usabilidade de um site.

Essas técnicas são muitas vezes esquecidas pelos profissionais, pois as atualizações do Google dão cada vez mais atenção à qualidade do conteúdo. Mas é importante lembrar que fatores como UX (experiência do usuário), velocidade de carregamento e segurança também estão em alta e precisam de sua atenção.

Ao falar sobre SEO técnico, confira os principais pontos de atenção quando se fala em SEO técnico..

• Experiência de usuário – UX; 
• Velocidade de carregamento;
• HTTPS;

• Sitemap

• robot.txt

• Tag de título
• Canonical tag;

Como você pôde ver, SEO é um tema extremamente importante para quem busca visibilidade online. Mas, este é  um universo enorme! Então, se você quiser aprofundar esse conhecimento e se restou alguma dúvida faça um diagnóstico gratuito do SEO da sua empresa conosco e alcance a otimização ideal para os buscadores.

Iniciativa destacará os melhores trabalhos em vídeos publicados no Facebook e Instagram

A Meta lançou nesta semana o Meta Awards, premiação para celebrar a criatividade dos trabalhos em vídeos de agências, marcas e criadores no Facebook e Instagram. O projeto será realizado na Argentina, Brasil e México.

Matéria extraída de: meio e mensagem

por Bárbara Sacchitiello – 17 de junho de 2022

De 2019 a 2021, a quantidade de respostas do público às mensagens das empresas postadas no Twitter cresceu 44%. Além disso, 93% dos usuários da plataforma reportaram que não se importam com a promoção de produtos e serviços das empresas na rede sociais, desde que essa promoção seja inserida em um contexto divertido e informativo.

Esses insights fazem parte da inédita pesquisa #PapoReto, realizada pela rede social em oito países – entre eles o Brasil – que procurou mostrar a relação dos usuários da rede social com as marcas e o que eles esperam das empresas que utilizam a plataforma como um canal de contato com seu público-alvo.

O mapeamento foi realizado com base na análise de mensagens postadas por marcas globais e menções de consumidores, além de testes, com tuítes descaracterizados, realizados com dois mil usuários em cada um dos mercados participantes.

Matéria extraída de: meio e mensagem

por Bárbara Sacchitiello – 20 de junho de 2022

Quem fez uso do Instagram desde os primeiros tempos da rede social habitou-se, certamente, a entendê-la como um espaço para a publicação de fotos. Com o passar do ano, e a chegada de outras plataformas de conteúdo, as imagens estáticas, embora nunca tenham deixado de compor as timelines, vêm dando cada vez mais espaço para vídeos.

Quando anunciou as prioridades para a plataforma no início desde ano, Adam Mosseri, CEO do Instagram, deixou claro que a rede social se afastaria da imagem de um ambiente de fotografia para ser uma plataforma mais voltada aos vídeos.

Esse movimento não acontece à toa. Nos últimos anos, o TikTok acabou reformulando a maneira como uma geração faz uso das redes sociais. O grande interesse pela publicação de vídeos de curtos duração, associando geralmente a músicas, e com grande potencial de compartilhamento, fez com que outras plataformas também repensassem seu modelo de atuação para oferecer aquilo que as pessoas buscavam. Foi a partir daí que o Instagram criou o Reels, uma ferramenta similar ao TikTok, para tentar atrair o público que estava migrando para a outra rede.

Com a clara prioridade aos vídeos, muitos usuários se questionam sobre a função do feed, a página inicial de cada pessoa no Instagram. Muitos creators dizem que os vídeos acabam tendo um engajamento maior do que as imagens estáticas, o que daria a entender que, para quem usa a rede social para criar uma conexão com um grupo de pessoas, o vídeo seria a melhor opção.

Embora a inclinação da rede social seja claramente voltada aos vídeos, o Instagram não deixou de ser uma rede de fotos. “O formato estático não morreu completamente. Ainda existe espaço para esse conteúdo. Porém, as marcas e criadores de conteúdo precisam ficar mais atentos ao retorno de sua comunidade e incluir um mix de formatos em sua estratégia para não serem engolidos pelo algoritmo”, explica Barbara Bueno, content director creative da Sapient AG2.

Ela destaca que os profissionais de marketing estão acostumados à constante evolução das plataformas de mídia social e outros sites de marketing digital. Portanto, ela diz que manter-se informado sobre as mudanças e implementá-las nas estratégias acaba fazendo parte do trabalho. “Marcas e criadores de conteúdo precisam se reinventar. Uma vez que o algoritmo da plataforma está dando preferência e alcance para conteúdo em vídeos”.

Além das fotos

O Instagram não deixará de ser um aplicativo de fotos, porém vai se propor a ir muito além disso, de acordo com Clarissa Millford, cofundadora da Academia de Tiktokers e especialista em vídeos curtos pela New York Film Academy.

“Na prática o que se percebe é uma ênfase maior desde a entrega, engajamento, visibilidade, nos conteúdos que são no formato de vídeo (Reels), o que é algo natural tendo em vista que esse é o formato que mundialmente as pessoas têm mais consumido na internet, especialmente no dispositivo mobile, e também pelo surgimento do forte concorrente TikTok se apropriando de uma fatia de marcado significativa”, comenta Clarissa.

Destaque de três conteúdos

Na semana passada, o Instagram anunciou mais uma mudança em relação às timelines. Os usuários, a partir de agora, poderão fixar até três conteúdos diferentes em seu perfil (tanto fotos quanto vídeos). A atualização ficará disponível tanto para os perfis de pessoas quanto de empresas.

Essa iniciativa, na visão de Barbara, da Sapient AG2, também é uma resposta ao sucesso do TikTok e funciona basicamente para ajudar a ‘apresentar’ aquela empresa ou pessoa de forma mais objetiva, já que aqueles três conteúdos em destaque podem ajudar a definir um pouco a essência daquele perfil.

A profissional dá uma dica para que as empresas possam aproveitar o recurso. “Uma estratégia possível é ‘pinar’ seu conteúdo de maior sucesso, um conteúdo que reflita bem o que o você quer passar de mensagem e um conteúdo recente mais trend, sempre atualizando quando necessário”, aconselha.

Matéria extraída de: meio e mensagem

por Bárbara Sacchitiello – 13 de junho de 2022

A DM9, uma das principais agências da história da publicidade brasileira, está de volta ao mercado. A operação volta após quase quatro anos como resultado da fusão da Sunset, Tracylocke Brasil, e da Track, de CRM.

A agência, que renasce como o maior investimento do grupo DDB na América Latina, será comandada por um trio de copresidentes: Pipo Calazans (CEO), Thomas Tagliaferro (COO) e Icaro Doria (CCO).

A operação começou a ser pensada no fim do ano passado e se inicia com 250 colaboradores e clientes como Burker King, CarePlus, Centauro, Claro, Dasa Stellantis e Vigor – marcas que a DM9 herda da Sunset, Tracylocke Brasil,  agência de shopper experience, e da Track, de CRM, que deixam de existir.

Na nova configuração, a proposta é resgatar o protagonismo que a marca DM9 imprimiu na publicidade,  criando campanhas como ‘Mamíferos’, para a Parmalat; ‘Pipoca na Panela’, para o Guaraná Antarctica, e ‘Monotonia’, para a Honda – até por isso assina apenas como DM9, sem o DDB do grupo. “A DM9 para mim é provavelmente a única marca que coloca o Brasil como um dos lugares mais icônicos da publicidade mundial”, afirma Doria.

Parte de uma oferta de operação integrada, sem silos entre as áreas e com a perspectiva da criação de experiências “memoráveis” para os consumidores. E vai reunir os expertises de especialistas em shopper, CRM, dados, planejamento e criatividade, dentro um modelo que se propõe a construir “insights” ao longo da jornada de comunicação das marcas.

“O diferencial hoje não é o que você tem de dado, mas como você transforma esse dado com criatividade para que, de fato, consiga acionar o gatilhos para fazer as pessoas pararem, lembrarem, comprarem, se emocionarem e compartilharem”, disse Calazans. “Isso é o papel fundamental da criatividade no mundo que nós temos hoje e isso tem que acontecer em toda a jornada e é, por isso, que a gente está trazendo de volta uma das agências mais criativas do mundo para se tornar uma das agências mais criativas do novo mundo” complementa.

A expectativa dos executivos é de que a agência dobre de tamanho ao longo dos próximos 12 meses, a partir de uma estratégia “agressiva” de novos negócios. Umas das estratégias é ganhar espaço em clientes que já estão na nova casa, muitos dos quais usam disciplinas específicas antes oferecidas pela TL, Track ou Sunset.

Além disso, pretende trabalhar por projetos e também por disciplinas. “As marcas podem não comprar tudo, mas recebem tudo. O pensamento vai estar lá”, explica Doria.

O anúncio foi realizado nesta quarta (8), em São Paulo, data em que os líderes da agência fazem uma cerimônia para comunicar o retorno da DM9 a todos os colaboradores das três agências. Esta quinta, dia 9, marca o novo início.

Liderança da nova DM9 (Divulgação)

Além de colocar de pé uma marca com tamanho peso no mercado de comunicação, a nova operação terá o desafio de não apenas estampar rostos brasileiros nas campanhas, mas também contar com profissionais que representem a diversidade no país, seja étnico racial, orientação sexual, etária ou de gênero. A foto acima deixa claro que existe um caminho a percorrer, pelo menos, sob o olhar étnico.

“A gente é uma agência brasileira, da criatividade brasileira e a gente precisa refletir o Brasil. E a hora que a gente olha essa foto a gente entende qual é a necessidade. E é o D0 [dia zero], é assim que a gente nasce e já nasce com um pacto muito importante de 50% das vagas [para diversidade] e com uma consultoria muito importante para começar esse processo de cima para baixo”, afirma Calazans, ao ser questionado pelo PROPMARK sobre a falta de representatividade entre os integrantes do board.

O profissional afirmou que desde janeiro deste ano há uma política que direciona 50% das vagas para três pilares de diversidade, cor, orientação sexual e idade, e que a agência contratou a consultoria Indique Uma Preta, para fomentar a chegada de lideranças negras.

Contexto da agência

A decisão de fusão com a SunsetDDB veio em um ano conturbado para DM9 após perder contas como Subaru, parte da Johnson & Johnson e do McDonald’s, Itaú e ainda ter saído saída do seu tradicional prédio, localizado em uma esquina da Brigadeiro Luis Antônio para a Faria Lima. Os dados da Kantar, divulgados em 2019, mostrariam que a DM9 tinha encerrado 2018 como a 17ª maior agência do país, com compras de mídia em valores brutos estimados em 1,8 bilhão.

À época, o Grupo ABC – parte do Omnicom – anunciou em comunicado que “a fusão dá seguimento à gestão permanente de ativos do ABC e está em linha com mudanças feitas no mundo da propaganda nacional e internacional diante das grandes evoluções da publicidade”.

E o Nizan Guanaes, que adquiriu a DM9 de Duda Mendonça em 1989, em Salvador, e a trouxe para São Paulo junto com  Guga Valente, disse que o fim refletia a evolução dos tempos.

“Quando eu e Guga fundamos a DM9, tínhamos um sonho grande que se tornou ainda maior na realidade. O papel da DM9 na propaganda mundial é patrimônio eterno do Brasil. Mas os tempos evoluíram, e a SunsetDDB chega unindo o universo infinito dos dados com a força infinita da criatividade”, afirmou Nizan.

A decisão foi acompanhada por uma série de depoimentos de profissionais do mercado que haviam passado ou que tinham apreço pela história construída pela agência.

Matéria extraída de: propmark

por Marcos Bonfim – 8 de junho de 2022

O Brasil tem um representante no shortlist de Glass, divulgado nesta sexta-feira (10) pela organização do Cannes Lions: ‘O Uniforme que Nunca Existiu’, case da Centauro feito pela Tracylocke – hoje, DM9.

Ao todo, 16 trabalhos foram selecionados para a lista final.

‘O Uniforme que Nunca Existiu’ é uma homenagem a Aída dos Santos, a única mulher na delegação brasileira dos Jogos Olímpicos de Tóquio, em 1964. Criada em uma comunidade de Niterói (RJ), ela seguiu sozinha para o outro lado do mundo sem dinheiro, treinador e uniforme.

Mesmo assim, diante de tantas adversidades, ela voltou com a quarta posição no salto em altura, o melhor resultado individual de um atleta brasileiro por mais de 30 anos. E para jogar luz nessa história, a Centauro convidou uma estilista que criou as peças que deveria ter acompanhado Aída em suas competições, inspiradas na trajetória da ex-atleta.

Esse foi o primeiro trabalho brasileiro numa shortlist da edição deste ano do Cannes Lions. Em Titanium e Innovation, categorias que tiveram os seus finalistas divulgados nesta quinta-feira (9), o país não teve nenhuma peça selecionada.

No ano passado, o Brasil conquistou o primeiro GP de Glass da história, com ‘I Am’, da VMLY&R para o Starbucks. A ação vencedora tocava num ponto essencial às pessoas trans, que têm dificuldade para retificar seus nomes. Por isso, no Dia Nacional da Visibilidade Trans, a agência transformou Starbucks em um local para eles fazerem essa alteração sem tanta burocracia.

Matéria extraída de: propmark

por propmark – 10 de junho de 2022

Para o Dia dos Namorados, que no Brasil é celebrado em 12 de junho, mais do que promover a troca de presentes, as marcas estão abordando temáticas de diversidade e formas de amor.

Para head de marketing da Riachuelo, Thaís Castro, tanto as relações quanto as formas de comemorar foram ressignificadas. A executiva explica que a pandemia também ajudou na construção dessa nova imagem apresentada na publicidade. “Neste ano as pessoas podem viver seu amor online, como forçosamente aprendemos na pandemia, ou, quem sabe, recuperar o tempo perdido, aproveitando o que a vida lá fora oferece”, comenta.

Ainda segundo a head, a diversidade que é retratada nas peças representa a vida real. Por isso, a marca investiu em um time de influenciadores que representa a pluralidade do brasileiro. Nomes como Gabi Lopes, Álvaro Xaro e Lucas Guedes se unem a Leo Picon para falar de amor. A varejista apostou no ambiente digital para falar de amor de um jeito divertido. Criada in-house, a campanha segue o posicionamento da empresa falando sobre amor-próprio.

 

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Por esse motivo, Fernand Alphen, CEO da F.biz, defende que o Dia dos Namorados é uma data especial, que merece mais espaço. “O que merece comemoração, merece presente. E o que merece presente, merece propaganda. O Dia dos Namorados é um dia essencial que precisa de um espaço maior nos calendários das marcas”, comenta.

Pensando nisso, a Casa & Video convidou a Mc Carol para dar conselhos amorosos. Com criação da Propeg Rio, o filme mostra a cantora falando sobre a importância de presentear e de dar valor ao parceiro.

O Burger King lança a campanha “Bodas de Whopper”, que convida casais a apresentarem uma foto da cerimônia de casamento para receber Whopper grátis em todo aniversário. A criação é da David.

Ainda no setor alimentar, a Pizza Hut faz uma releitura do clássico – dos teatros e dos doces – Romeu e Julieta. Durante os dias 10, 11 e 12 de junho, a pizzaria servirá pizzas no formato de coração para celebrar o Dia dos Namorados. A iniciativa foi pensada pela marca.

Trazendo o conceito “Momentos São o Maior Presente”, o Iguatemi estreia a campanha “Somos o que Vivemos”, que valoriza a pluralidade entre os casais, além dos momentos criados por eles durante a sua trajetória. A David foi a responsável pela campanha.

Contando com um squad de influenciadores, como nomes como Gretchen, Marcus Eni, Vitor DiCastro, Felipe Voigt e Isaias, o Par Perfeito veicula uma campanha criada pela Quintal que fala sobre a vida de solteiro fora dos stories. O objetivo do app de relacionamento é mostrar os mitos sobre a solteirice.

 

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Já a Americanas aborda a temática da diversidade no amor. A empresa mostra que pessoas diferentes podem se relacionar e encontrar os presentes perfeitos. O filme foi criado pela WMcCann e mostra as diferentes formas de amor.

O Ponto aposta nos descontos para atrair a atenção dos casais na comemoração do Dia dos Namorados. Com o slogan “Trago a pessoa amada na base do desconto”, a rede apresenta o Pin, persona da marca, como Guru do amor, ajudando a encontrar o presente perfeito e distribuindo cupons de desconto. A criação é da VMLY&R.

Contando com Julinho Andrade e Elen Clarice, a Yes, I am Jeans estreia filmes que celebram a diversidade e os tipos de relacionamento. A marca busca ressignificar a data e passa a chamá-la de Dia do Amor. Mariana Bastos e Ana Turner foram as responsáveis pela direção da peça.

Matéria extraída de: meio e mensagem 

por meio e mensagem – 10 de junho de 2022

A Adobe Creative Cloud lançou a websérie “A cor do meu orgulho” para celebrar o Mês do Orgulho LGBTQIAPN+.

Na campanha criada pela Sioux, a empresa convidou seus influenciadores digitais para contar as suas histórias de orgulho e reforçar as suas identidades como parte da comunidade. Os depoimentos estarão atrelados às cores do arco-íris e seus significados.

“O objetivo é dar visibilidade para novas e diferentes perspectivas de vida, criando maiores oportunidades para a comunidade contar suas histórias, além de reforçar o quanto a diversidade contribui para um mundo mais criativo e inclusivo”, explicou Vitor Gomes, Gerente de Marketing da Adobe e membro do comitê interno de Pride no Brasil.

O time de influenciadores que protagonizam a campanha é formado por: Bia Ferreira, cantora e compositora; Penelopy Jean, Drag Queen e DJ; Boombeat, rapper e compositora; a designer Thalita Lefèr; o ilustrador Victor Liborio e o também ilustrador Gutierre Sousa, que também foram convidados para pintar uma ilustração na cor escolhida do arco-íris, representando o seu significado em depoimento dado durante a gravação.

A obra de arte ficará exposta no Galeria Café SP, clube noturno LGBTQIAP+ localizado no bairro de Pinheiros, cidade de São Paulo, entre os dias 6 de junho e 3 de julho.

De acordo com Fernando Bragagnollo Teixeira, Diretor de Estratégia da Sioux, trazer os influenciadores digitais da comunidade que também representam a diversidade de cor e gênero foi uma forma de ampliar a representatividade da campanha. “A pintura de uma peça de arte também remete ao valor de criatividade que está no DNA da Adobe e é transmitido a todo o mercado por meio de seus softwares”, informou Fernando.

A cada semana do mês de junho, dois episódios serão lançados nos nos perfis oficiais da Adobe no YouTube e Instagram, assim como nos perfis dos criadores de conteúdo participantes.

Matéria extraída de: propmark

por propmark – 7 de junho de 2022

Pesquisa realizada pela Elife ao lado da agência SA365 analisou a comunicação dos maiores anunciantes do País; representatividade chega a 44% das peças

Tema recorrentemente na sociedade, a representatividade de grupos considerados minoritários vêm sendo uma exigência cada vez mais constante dos consumidores e, claro, uma necessidade urgente de atenção das marcas – que parecem estar entendendo o recado. A Elife e a Agência SA365 divulgaram os resultados da quarta edição do estudo “Diversidade na Comunicação de Marcas em Redes Sociais”, que apontou um salto de 6 pontos percentuais na representação de pretos e pardos em postagens dos 20 maiores anunciantes do Brasil segundo a Kantar Ibope.

O levantamento tomou como base 11 mil postagens de anúncios no Instagram e Facebook das marcas. Ao todo, a representatividade chegou a 44% no ano passado, contra 38% obtido em 2020, em 11 categorias de mercado, entre elas financeiro, varejo, telecomunicações, higiene e beleza e farmacêuticas, por exemplo. Além disso, foram analisados posts que contavam não só com colorismo, mas com pessoas da comunidade LGBTQIA+ e pessoas com deficiência, quando mostradas de maneira explícita.

Considerando que 56% da população brasileira se declara negra e que apenas 44% das publicações contaram com pessoas desse grupo em 2021, a pesquisa conclui que pessoas pretas e pardas ainda são subrepresentadas na comunicação quando comparadas à proporção da população. Entre os segmentos com maior representatividade estão o varejo (60%), telecomunicações (53%) e higiene e beleza (49%).

Contudo, algumas marcas se destacam estando acima da média, alcançando mais de 50% de presença de negros e pardos nas publicações analisadas. São elas: Fanta, Ponto, Budweiser, Antartica, Seda, Skol, Bradesco, Gatorade, Vivo, Casas Bahia e Clear. No que diz respeito a produtos exclusivos, higiene e beleza focam nesse público como nicho de mercado.

O estudo levou em conta diversas intersecções, entre elas o negro idoso sendo evidenciado pelo mercado financeiro, aparecendo em 50% das publicações de marcas do setor. Além disso, o negro gay foi evidenciado pelo varejo em 43% dos posts, enquanto o gordo foi protagonista da indústria de cerveja, aparecendo em 33% das análises.

Mulheres negras estão na mira do segmento financeiro, com 26%. A representatividade continua mesmo após o final das ações relativas ao auxílio emergencial, que foram importantes para a análise em 2020. O segmento de higiene e beleza contou com a participação feminina de 25%, e outros como  telecomunicação, cerveja e alimentos e bebidas com 11%.

Entre a comunidade LGBTQIA+, a representatividade dos grupos volta a crescer após dois anos de queda. Em 2018, tomando como base 147 publicações, o público aparecia em 6% delas, número que passou para 4% e 3% nos dois anos seguintes. Já em 2021, 8% das peças contaram com pessoas LGBTQIA+, de 10% da população que é partencente à comunidade. Neste quesito, o ranking é liderado pelo varejo (25%), limpeza (16%) e higiene e beleza (13%).

As marcas que contam com participação do grupo maior ou igual à média brasileira são Downy, Casas Bahia, Close Up, Engov, Ponto, Pepsi, Bradesco e Rexona (estas com a presença de personagens trans), H2OH!, O Boticário, Do Bem, Claro e Guaraná Antártica.

Matéria extraída de: meio e mensagem

por meio e mensagem – 6 de junho de 2022